Un beau visuel attire l'œil, mais c'est très souvent la légende qui déclenche l'action : le commentaire, l'enregistrement, le clic ou le message. Trop d'indépendants soignent l'image et bâclent le texte. Voici comment écrire des légendes qui donnent réellement envie d'agir.
Soignez la première ligne
Seules les premières lignes s'affichent avant le « plus ». Si elles n'accrochent pas, personne ne lira la suite, aussi bonne soit-elle.
Faites-en une vraie accroche : une question, un chiffre, une affirmation qui surprend. Votre objectif est de donner envie de cliquer sur « voir plus ».
Racontez, ne récitez pas
Une petite histoire, un exemple concret, une situation vécue crée du lien là où une liste de caractéristiques ennuie. Les gens se souviennent des histoires, pas des arguments.
Parlez de votre client et de son quotidien plus que de vous : c'est en lui que le lecteur doit se reconnaître.
Aérez et rendez lisible
Des phrases courtes, des retours à la ligne, un émoji ou deux pour respirer : un pavé compact décourage instantanément la lecture sur mobile.
La forme compte autant que le fond. Un bon texte mal présenté ne sera tout simplement pas lu.
Terminez par un appel à l'action
Posez une question, invitez à commenter, à enregistrer ou à cliquer sur votre lien. C'est le pont entre votre contenu et un vrai résultat.
Une légende sans appel à l'action laisse le lecteur passif. Dites-lui clairement ce que vous attendez de lui, comme dans un bon Reel.